CR動画台本v3 撮影指示書（COMPASS提出版）
作成: 2026-05-10 / 株式会社ビズム
対象: セグメントE（専門職）CR動画v3 / インタビュー形式・ストックなし・ペルソナA/B切り分け版
媒体の本質目的：3秒でPT/OT専門職向けと伝え、LINE登録（無料動画視聴）への誘導
改訂履歴
| 版 | 日付 | 主な変更点 |
|---|
| v1 | 2026-04-08 | 初版（8本構成・訴求4軸×ペルソナ2タイプ） |
| v2 | 2026-05-10 午前 | 5/7の審査NG受け再構築（3本構成・ストック禁止・テロップ全廃） |
| v3 | 2026-05-10 午後 | 4本構成へ拡張（収入軸でペルソナA/B切り分け追加）＋テロップ強調設計を「OK箇所指定式」に変更 |
| v3.1 | 2026-05-10 夕方 | 差し込み画像・装飾画像・サムネイルの取り扱いを明示化（ストック動画中心の禁止項目から拡張） |
改訂理由（v2→v3）
v2の問題点
- 全3本がペルソナA（筋トレ好きPT/OT）向け → ペルソナB（筋トレなしPT/OT）の市場が未テスト
- 「強調テロップ全廃」が現実離れしていた → 動画CRでテロップ強調は標準演出。実際のリスクは「強調する文言の選別」だった
v3での修正
- 撮影本数：3本→4本。収入軸（5/7勝ち軸）でペルソナA/B切り分け追加
- テロップ設計：全廃→ビズム指定OK箇所のみ強調。NG表現の画面強調は絶対禁止
5/7のCR審査NG主因（再発防止のため引き続き共有）
| # | 主因 | 該当箇所 |
|---|
| 1 | 演者の台本逸脱 | 「ちゃんと説明できる」が「すべて、ロジックを立てて説明できる」に断定強化された |
| 2 | 強調テロップの追加 | 「全てロジックを立てて説明できる」を画面強調表示し、音声と二重発火 |
| 3 | ストックフッテージの追加 | 撮影指示書に指定なかった「上半身裸ストック」「白衣＋脊椎模型」「解剖図＋ノート」が編集段階で挿入され、MARSビジュアル層がHEC健康分類を発動 |
撮影本数と訴求マトリクス
v3：4本構成
| # | 台本 | ペルソナ | 訴求軸 | 配信優先度 | 役割 |
|---|
| 1 | 収入A | 筋トレ好き | 収入 | 最優先 | 5/7勝ちCR（CPL¥2,086）の直系 |
| 2 | 収入B | 筋トレなし | 収入 | 新規ペルソナ | 市場拡大判定 |
| 3 | 知識A | 筋トレ好き | 知識 | 高 | 5/7審査NG受け再評価 |
| 4 | 将来A | 筋トレ好き | 将来 | 中 | フック転換版 |
2段階運用（Day 5判定後）：再開後Day 5（5/21-22目処）の数値判定で、収入Bの数値が伸びていれば → 知識B・将来Bを追加撮影してフル展開。劣後なら → ペルソナA集中＋知識/将来の他バリエーション量産。
撮影の進め方
- 演者は1名（ペルソナA：筋トレ経験ありのPT/OT、ペルソナB台本も同じ演者でOK）
- 1テイク通し撮影（ストック合成なし・編集はトリミング＋テロップ追加のみ）
- 質問テロップは編集で追加（撮影時は気にしない）
- 撮影前に下記「NG事項」を演者に必ず共有してください
- 演者には「台本通りの言い回しを保ちつつ、自然なトーンで」と方向性をお伝えください
撮影スタイル
| 項目 | 指定 |
|---|
| カメラ | 演者の正面・バストアップ |
| 背景 | 白壁または無地。解剖学関連物の映り込み禁止 |
| 服装 | 清潔感のある無地トップス（ジャケット・スウェット・ニット等）。白衣NG |
| 音声 | マイク鮮明・BGMなし |
| 尺 | 各台本約50-58秒 |
台本4本
台本B-A：収入訴求 × ペルソナA（主力・勝ち軸）約55秒
質問テロップ：「病院の仕事、このままで良いと思ってますか?」
【0〜8秒】
正直、頑張っても給与に反映されない、と感じている方が、私の周りでも増えていて。
【8〜28秒】
理学療法士という仕事の構造上、給与の伸び幅が限られている、というのは現場でよく聞く話で。私自身も、このまま同じ働き方を続けていいのかなって、ずっと考えていたんですよね。
【28〜48秒】
でも今は、病院の仕事はそのまま続けながら、PTで学んだことを別の形で活かしています。筋トレが好きで、体のことも分かる。それが、こんなに役に立つとは、正直思ってなかったです。
【48〜55秒】
仕事も自分の時間も、両方を大切にしながら新しいことができる。始めてみて、本当によかったと思っています。
CTA：「詳しくはこちら」→ LP
テロップ強調推奨箇所（画面強調OK）
| 時間 | 強調する文言 | 種別 |
|---|
| 0-8秒 | 私の周りでも増えていて | 第三者視点 |
| 8-28秒 | 現場でよく聞く話 | 一般論 |
| 28-48秒 | 別の形で活かしています | 本人体験ソフト |
| 48-55秒 | 両方を大切にしながら新しいこと | 結論 |
テロップ強調NG（発話OKだが画面強調禁止）：
- 「役に立つ」（効能訴求の強調回避）
- 「PTで学んだこと」を断定強化として強調しない
台本B-B：収入訴求 × ペルソナB（新規ペルソナテスト）約55秒
「筋トレが好きで」要素を完全削除。筋トレ非愛好でも訴求が成立するペルソナB向けバリエーション。
質問テロップ：「病院の仕事、このままで良いと思ってますか?」
【0〜8秒】
正直、頑張っても給与に反映されない、と感じている方が、私の周りでも増えていて。
【8〜28秒】
理学療法士という仕事の構造上、給与の伸び幅が限られている、というのは現場でよく聞く話で。転職サイトを見ても条件はだいたい同じで、職場を変えても根本的に変わる感覚がなかったんですよね。
【28〜48秒】
でも今は、これまで学んできた専門知識を、病院の外でも活かしている方が増えてきていて。診療報酬という枠の外でも、自分の知識が役立つ場面がある、というのは、考えたこともなかった発見でした。
【48〜55秒】
転職ではなく、新しい道がある、というのが、自分にとっては一番大きかったです。
CTA：「詳しくはこちら」→ LP
テロップ強調推奨箇所
| 時間 | 強調する文言 | 種別 |
|---|
| 0-8秒 | 私の周りでも増えていて | 第三者視点 |
| 8-28秒 | 根本的に変わる感覚がなかった | 本人体験ソフト |
| 28-48秒 | 病院の外でも活かしている方が増えてきていて | 第三者視点 |
| 48-55秒 | 転職ではなく、新しい道 | 結論 |
テロップ強調NG：
台本A：知識訴求（進化版）約55秒
質問テロップ：「PTの知識を病院の外で活かせると思ってましたか?」
【0〜8秒】
転職してパーソナルトレーナーになるのは現実的じゃないと思ってたんですよ。でも、趣味の筋トレを仕事にしたい気持ちは、ずっとあって。
【8〜28秒】
PTで学ぶ解剖学・生理学って、ボディメイクの場面で活きる場面が多くて。なんで体が変わるのか、どう動かせばいいのか、根拠から伝えられるんですよね。それが、自分にとっては強みになっていったんです。
【28〜48秒】
しかも自分自身が筋トレで体を変えてきた経験もあるので、教わる側の気持ちもわかる。専門知識と自分の経験が組み合わさると、伝える幅が広がるんだなって、発見でした。
【48〜55秒】
病院の仕事を続けながら、好きな筋トレで誰かの役に立てるとは思ってなかったので、本当にやってみてよかったです。
CTA：「詳しくはこちら」→ LP
テロップ強調推奨箇所
| 時間 | 強調する文言 | 種別 |
|---|
| 0-8秒 | 趣味の筋トレを仕事にしたい気持ち | 本人感情 |
| 8-28秒 | ボディメイクの場面で活きる場面が多くて | 一般事実 |
| 28-48秒 | 伝える幅が広がるんだなって、発見でした | 本人体験ソフト |
| 48-55秒 | やってみてよかった | 結論 |
テロップ強調NG：
- 「強みになっていった」（断定強化の強調回避・発話はOK）
- 「根拠から伝えられる」（断定的能力訴求の強調回避・発話はOK）
台本C：将来訴求（フック転換版）約55秒
質問テロップ：「PTの将来を不安に感じたことはありますか?」
【0〜8秒】
働き方の選択肢を、もう一段階持っておきたい、と感じている方が、私の周りでも増えていて。
【8〜28秒】
頑張りが給与に反映されにくい構造の中で、転職サイトを見ても、選択肢が広がる感覚がなかったんですよね。私自身、筋トレが好きでパーソナルトレーナーへの転職も考えたけど、ゼロから始めるのは現実的じゃなくて。
【28〜48秒】
でも、PTの知識と筋トレの経験を組み合わせて、今の仕事を続けながら別の形で活かす方が増えてきていて。診療報酬という枠の外でも、自分の知識が活きる、というのは、視野が広がる発見でした。
【48〜55秒】
転職ではなく、新しい道。この選択肢を知れたのが大きかったです。
CTA：「詳しくはこちら」→ LP
テロップ強調推奨箇所
| 時間 | 強調する文言 | 種別 |
|---|
| 0-8秒 | 働き方の選択肢を、もう一段階持っておきたい | 第三者視点 |
| 8-28秒 | 選択肢が広がる感覚がなかった | 本人体験ソフト |
| 28-48秒 | 視野が広がる発見でした | 本人体験ソフト |
| 48-55秒 | 転職ではなく、新しい道 | 結論 |
テロップ強調NG：
- 「自分の知識が活きる」（効能訴求の強調回避・発話はOK）
共通メインテキスト（プライマリーテキスト）
理学療法士・作業療法士として学んできた専門知識を、
病院の外でも活かしている方が、最近増えてきています。
転職ではなく、新しい道。
構造の中でどんな選択肢があるのか、
20分の動画にまとめました。
期間限定で公開しています。
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NG事項（v3更新版）
演者の発話で禁止
断定強化語
| NG表現 | 置換例 |
|---|
| 「武器になる」「強みを持ってる」 | 「役に立つ」「強みになっていった」（本人体験談ソフト断定） |
| 「ロジック」「理論」「論理」 | 「根拠」「考え方」 |
| 「すべて」「全部」「全て」 | 範囲を限定する語に置換 or 削除 |
| 「絶対」「必ず」「確実に」「100%」 | 削除 |
| 「ちゃんと」 | 削除 or「自分なりに」 |
| 「普通の○○にはない」 | 比較構造を削除し本人体験に変換 |
個人的特性のネガティブ断定
| NG表現 | 置換例 |
|---|
| 「年収の上限が見えてる」「給料の上限が見えてる」 | 「給与の伸び幅が限られている」「給与に反映されにくい構造」 |
| 「PTってどんどん増えてる」 | 「働き方の選択肢を持っておきたい方が増えている」 |
| 「あなたも」「○○のあなたへ」 | 直接呼びかけ禁止 |
v1から継続のNG
- 具体的な金額を言わない（「月○万円」等）
- 「じゃないですか」を使わない（「んですよね」で統一）
- COMPASS名、商品名（Boost等）、具体的な実績数字（703名等）を出さない
- 受講前と受講後の体型比較を見せない
- 整骨院・整体院の話をしない（ターゲット外）
テロップ・編集の基本ルール（v3で大幅改訂）
テロップ表示の3原則
- テロップ表示そのものはOK：可読性向上のため演者の発話を書き起こしてOK
- 画面強調（拡大・色付け・太字・アニメーション）は「ビズム指定OK箇所」のみ：各台本に明記
- NG表現の画面強調は絶対禁止：発話されても画面強調しない
テロップ強調OK系統
- 第三者視点：「○○な方が増えていて」「現場でよく聞く話」「私の周りでも」
- 本人体験談ソフト：「ずっと考えていた」「発見でした」「やってみてよかった」「考え方が変わった」
- 構造的事実：「給与の伸び幅が限られている」「診療報酬という枠の外でも」
- 結論キーワード：「新しい道」「選択肢」「視野が広がる」
テロップ強調NG系統（発話OK・画面強調禁止）
- 断定強化語：「武器になる」「強みになっていった」「役に立つ」「ロジック」「すべて」
- 比較・優越：「普通の○○にはない」
- 個人的特性ネガ断定：「年収の上限が見えてる」
- 効能保証：「不安が和らぐ」
唯一許可するテロップ
- 質問テロップ（インタビュアー質問・FV）
- 強調OK箇所のテロップ（各台本に明記）
- CTAテキスト「詳しくはこちら」
撮影・編集での禁止（v2から継続）
映像
- ストックフッテージ追加禁止（演者単独通しカットで完結）
- 上半身裸の人物映像禁止（ジムシーン・トレーニング映像含む）
- 白衣・医療従事者の映像禁止
- 脊椎模型・解剖学ノート・解剖図イラスト・心臓模型等の医療連想画像禁止
- Before/After構図禁止（照明・姿勢・服装の変化暗示も含む）
- 演者の上半身露出（タンクトップ等）禁止
その他
- BGM追加禁止（音声明瞭性のため）
- 編集はトリミング・カット切り替え・基本フェード以外禁止
差し込み画像・装飾画像・サムネイルの取り扱い（v3.1で新規追加）
「ストックフッテージ＝動画素材」中心で禁止項目を書いていましたが、編集段階でカットイン静止画や装飾画像を差し込むリスクが残っていたため明示化します。
基本原則
演者の通しカット以外の画像（静止画・動画問わず）の挿入は原則禁止。動画は「演者バストアップの単一カット＋テロップ＋CTA」で完結させる。
NG画像カテゴリ（追加挿入禁止）
| カテゴリ | 具体例 | 理由 |
|---|
| 医療連想 | 白衣・聴診器・処方箋・医療従事者・解剖図・人体模型・骨格・筋肉系イラスト・心臓模型 | MARSビジュアル層がHEC健康分類を発動。前回NG主因 |
| 身体・健康連想 | 上半身裸・身体強調・トレーニング中の身体・ジム・トレーニング機器・ダンベル | ボディメイク結果保証訴求と判定されるリスク |
| 金銭・収益連想 | 給与明細・通帳・お金・札束・収益チャート・電卓・スマホで売上画面 | 収入訴求が金銭保証として判定されるリスク |
| Before/After | 体型変化・照明変化・服装変化を暗示する構図 | MARSビジュアル層で保証訴求と判定 |
| 個人特性 | 受講生の顔写真・本人写真・職業を強調する服装写真 | 個人的特性検知発動リスク |
| 成功暗示 | 高級車・豪邸・海外旅行先・ブランド品・贅沢な生活シーン | マネーメイキング系誇大訴求と判定 |
OK画像（限定的に許可）
- 演者の通しカット内のフレーム（同一撮影時の別アングル等。ただし服装・背景は同じ）
- 単色背景（白・薄グレー・無地）
- CTAボタンの装飾（矢印アイコン・四角枠程度）
- 質問テロップ用の吹き出し枠（v1から使用しているノート風背景は継続OK）
サムネイル画像（動画CR表示前のサムネ）
- Meta広告動画のサムネイルは演者の通しカットから自動選択でOK
- カスタムサムネイル（別画像）は使わない
- もし手動指定するなら、演者の0秒地点バストアップで質問テロップが見えるフレームに統一
- サムネイルに金額・実績数値・「○○できる！」等の断定テロップを焼き込まない
装飾・アイコン・スタンプ
- 不必要なアイコン・スタンプ装飾は追加しない
- 矢印・四角枠・「!」「?」記号など最低限の装飾のみ許可
- 絵文字（💪🔥📈等）の画面表示禁止（特に身体・収益・成長系の絵文字はMARSビジュアル層検知リスク）
確認フロー
編集段階で「ここに画像を入れたい」が出た場合は、ビズムへ事前共有→OK確認後に挿入で進めてください。事後ではNG確認ができず、再編集の手戻りが発生します。
OK事項
- 本人の体験談として過去の状況を語る（「頑張っても給料に反映されなかった」等）
- 「役に立つ」「活かせる」「発見でした」等のソフト感想表現（ただし画面強調はしない）
- 「○○という方が増えています」「○○と話している方がいました」（第三者視点・画面強調OK）
- 「私自身〜と感じました」「〜と気づきました」（本人体験ソフト断定・画面強調OK）
- 一般的な業界構造的事実（「PTは固定給」「給与の伸び幅が限られる」等）
- 自分の言葉でのアレンジ（NG表現を導入しない範囲で・方向性合致）
なぜこのルールが必要か
Meta広告審査（MARS：Multimodal Ad Review System）は、テキスト層・オーディオ層・ビジュアル層・LP層・履歴層の5層を同時分析しています。前回NGの主因は、これら5層のうち3層が同時に「医療資格×収益化×保証主張」を発火させたこと：
| MARS層 | 検知された問題 |
|---|
| テキスト層 | 「武器になる」「すべてロジックを立てて説明できる」（断定保証） |
| オーディオ層 | 上記を演者が音声で発話 |
| ビジュアル層 | 白衣＋脊椎模型／解剖図／上半身裸ストック（HEC健康分類） |
| 履歴層 | COMPASSアカウントの過去違反歴で厳格閾値適用 |
→ MARSが「医療国家資格があれば必ずボディメイクコーチで成功できる」と暗示する「許容されないビジネス手法」と判定。v3のルールは、これら3層の同時発火を構造的に防ぎつつ、可読性とCV訴求力（テロップ強調）は維持する設計です。
入稿構成（運用側情報・v3更新）
| 項目 | 設定 |
|---|
| キャンペーン | 新規キャンペーン作成（前回拒否フラグ回避） |
| 広告セット | 2セット並行（ブロード＋類似1%） |
| 各セットのCR | 新台本4本 同一投入（B-A・B-B・A・C） |
| 予算 | ブロード ¥10,000/日・類似1% ¥10,000/日 |
| 配置 | FB/IGのみ（手動配置） |
| 除外リスト | LINE登録者2,317件＋契約者リスト到着次第追加 |
| 最適化 | リード（CompleteRegistration） |
| 配信開始目標 | 2026-05-16〜17（学習リセットライン7日以内） |
スケジュール
| 工程 | 担当 | 期日 |
|---|
| 撮影指示書受領・スケジュール確定 | COMPASS | 5/11（日） |
| 撮影 | COMPASS | 5/13（火）目処 |
| 編集 | COMPASS | 5/14-15 |
| ビズム最終確認・入稿 | ビズム | 5/16（金） |
| 審査通過・配信再開 | ビズム/COMPASS | 5/16-17 |
学習リセットライン：5/17（土）= キャンペーンOFF後7日。これを超えるとMeta学習が落ち、Phase 1から再スタートになります。撮影日の固定が最優先です。
作成: 株式会社ビズム / 2026-05-10